Rotten Tomatoes | Um novo relatório expõe estratégias de lançamento e técnicas duvidosas
Quando foi a última vez que você leu uma crítica? Tipo, realmente leia. Sentei-me, peguei uma xícara de café e repassei, passo a passo, os pontos que um crítico de cinema ou TV fez sobre se um filme era bom, ruim ou algo intermediário. Provavelmente, você deu uma rápida olhada na pontuação do Rotten Tomatoes e decidiu se valia a pena conferir ou não e, por mais inofensivo que possa parecer, um novo relatório do Vulture revela como o agregador de críticas mantém Hollywood sob controle - e a forma como remodelou a indústria.
Mesmo que você não conheça completamente o problema que o Rotten Tomatoes representa, seu principal problema é bastante fácil de entender: ao classificar cada filme em duas categorias – bom ou ruim – o site não oferece espaço para nuances e também não convida a conversas. sobre detalhes de qualquer título. Claro, Homem-Aranha: Do outro lado do Aranhaverso é um ótimo filme, mas ele se destaca em todos os aspectos? A Última Viagem de Deméter não tem qualidades redentoras?
E essa é apenas a questão superficial. Como o Rotten Tomatoes existe há 25 anos, os estúdios tiveram muito tempo para entender como ele influencia as opiniões do público e usar a plataforma a seu favor. Não podemos esquecer que os estúdios são, em última análise, empresas cujo objetivo é ganhar dinheiro, e é por isso que não hesitam em usar o Rotten Tomatoes para conseguir bundas nas poltronas do cinema da maneira que puderem.
O relatório do Vulture cita Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania e The Flash deste ano como exemplos. Neste ponto, ambos os sucessos de bilheteria provaram ser entradas sem brilho no universo dos super-heróis. A estratégia do estúdio foi usar as reações iniciais (geralmente de fãs mais entusiasmados) para aumentar a pontuação dos filmes, de modo que a maior parte do público se sentisse inclinada a assisti-los nas primeiras semanas. Homem-Formiga 3 estreou com uma pontuação de 79%, mas à medida que mais críticos tiveram a chance de assisti-lo, a taxa de aprovação do filme despencou para 46% nas semanas seguintes. Porém, a pontuação inicial foi suficiente para garantir o título e teve o melhor fim de semana de abertura do Homem-Formiga trilogia com mais de US$ 100 milhões arrecadados.
Uma estratégia mais sombria usada por estúdios e empresas de distribuição é dar um pequeno empurrãozinho (às vezes financeiro) nas críticas positivas para que a pontuação de um filme possa subir. Vulture relatou que as empresas de publicidade fazem promessas aos estúdios com base nas pontuações do Rotten Tomatoes e então encontram maneiras de fazer com que o filme se torne "Certified Fresh", seja silenciando críticas negativas ou contratando "críticos" com o objetivo específico de escrever críticas positivas apenas para que eles obtenham adicionado ao Rotten Tomatoes.
Por último, mas certamente não menos importante, você deve considerar que o Rotten Tomatoes pertence a marcas cujas empresas-mãe são a Universal Pictures e a Warner Bros, sem mencionar a Fandango – uma empresa de venda de ingressos. Portanto, não é muito difícil presumir que ter um site que polariza as conversas é do interesse dessas empresas, já que reações extremas muitas vezes se traduzem em melhores números de bilheteria.
Existem, é claro, maneiras pelas quais o Rotten Tomatoes poderia tornar a conversa sobre filmes e séries mais matizada – separar as resenhas em categorias mais detalhadas seria apenas uma delas. Como a plataforma se tornou a referência máxima em “qualidade”, ela certamente se beneficiaria em oferecer uma visão mais organizada de cada novo título e – imagine só – estimular os espectadores a lerem as resenhas.
Fonte: Collider
Por: Camylle Helen
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