Embora já tenha sido o maior nome do streaming de televisão, a Netflix tem enfrentado um número crescente de concorrentes graças à ascensão do Prime Video, Disney+, HBO Max, AppleTV+ e Paramount+. Está rapidamente chegando a um ponto em que adicionar várias assinaturas de streaming à sua conta doméstica está rivalizando com o custo de como seriam os preços dos cabos, e o público da televisão não seria culpado por querer escolher quais serviços de streaming assinar. Tornou-se muito importante que os streamings sejam capazes de criar entusiasmo sobre seu conteúdo, a fim de atrair mais visualizações. Embora o modelo binge tenha sido a base da estratégia da Netflix há algum tempo, o serviço mudou para um modelo de “temporada dividida” para alguns de seus programas mais populares. Como as greves SAG e WGA continuam a impactar a produção de nova programação original em toda a indústria do entretenimento, a Netflix pode querer repensar suas estratégias de lançamento quando os programas forem forçados a adiar a produção.
A Netflix teve um 2022 incerto, com cortes, a suspensão dos serviços russos, o aumento dos preços das assinaturas, a proibição do compartilhamento de contas, cortes em seu departamento de animação, vários cancelamentos controversos e críticas negativas para alguns de seus supostos sucessos de bilheteria (particularmente O Homem Cinzento e A bolha). O serviço até começou o ano de forma difícil, quando CODA da AppleTV+ ganhou o Oscar de Melhor Filme sobre The Power of the Dog da Netflix, significando que a Netflix não seria o primeiro streamer a levar para casa um Oscar. O serviço tentará mais uma vez se lançar na corrida ao Oscar este ano com filmes como Fair Play, The Killer, May December, Rustin e Maestro, mas sua última rodada de sucessos de bilheteria (incluindo The Mother e Heart of Stone) recebeu a mesma resposta mista de seus títulos de 2022.
No entanto, esses erros e decepções não podem ser comparados ao sucesso absoluto de Stranger Things 4 em 2022 e à terceira temporada de The Witcher. Ambos os programas populares conseguiram sustentar a empolgação em torno de seu lançamento usando um lançamento dividido em temporadas, com duas metades da temporada indo ao ar com um mês de intervalo. Essa se tornou uma estratégia cada vez mais popular para a Netflix, que eles utilizaram em muitos de seus projetos de alto perfil. As temporadas mais recentes de Ozark, Money Heist, Lucifer e You permitiram que o serviço maximizasse sua audiência por um longo período de tempo, e é provável que o streamer utilize uma estratégia semelhante no futuro, quando já houver um público integrado para uma série estabelecida. Embora a Netflix raramente tenha aprovado esse plano para novos programas ou títulos menores, parece que o serviço não está mudando o método de divisão de temporada que veio para ficar. Embora isto possa dar à Netflix a oportunidade de gerar um novo período de crescimento, também apresenta alguns desafios potenciais ao longo do caminho.
O modelo binge é uma ótima maneira de dominar essencialmente o discurso público por um determinado período de tempo. Como programas como Stranger Things e The Witcher têm bases de fãs apaixonadas e ansiosas para falar sobre os detalhes da série em detalhes de spoiler, há uma pressa criada para terminar a série rapidamente em um curto espaço de tempo. Nos fins de semana em que a terceira temporada de Stranger Things 4 e The Witcher foi lançada, os fãs tiveram que essencialmente sair das redes sociais até ficarem com medo de spoilers. No entanto, isso também significa que as pessoas estão falando sobre Stranger Things ou The Witcher por um breve período de tempo, que não se estende além da janela de lançamento mais curta.
Em comparação, a HBO conseguiu atrair espectadores semanalmente para acompanhar novos episódios de House of the Dragon ou Succession assim que estiverem disponíveis. Com dez episódios, esses programas têm alguns meses para atrair mais audiência, à medida que os fãs recomendam o programa a outros espectadores com ideias semelhantes. Também dá menos espaço para cancelamentos; você não pode simplesmente renovar sua assinatura por um mês e encerrá-la imediatamente após terminar a nova temporada de The Crown. Durante esse longo período de tempo, há uma chance maior de que os espectadores sejam expostos a conteúdo adicional no serviço.
A estratégia da farra é ótima para programas de estreia que não têm o mesmo marketing por trás deles. Como a temporada inteira está disponível de uma só vez, há uma chance menor de que os espectadores diminuam semana após semana. A Netflix viu esse modelo funcionar a seu favor várias vezes em 2023, com programas como The Diplomat, Beef e The Night Agent tornando-se sucessos de "boca a boca" ao longo de vários meses. O público irritado com os meios de comunicação tradicionais por ter que esperar por novos episódios pode simplesmente adiar a exibição de um programa até que ele termine de ir ao ar e depois consumi-lo por completo. Isso explica por que a Netflix evitou usar o método de temporada dividida para qualquer um de seus novos programas; se os espectadores não ficarem fisgados na primeira metade da temporada, eles poderão ser impedidos de terminá-la quando a outra metade for ao ar.
Alguns dos maiores concorrentes da Netflix também adotaram uma estratégia híbrida que aproveita ao máximo a farra e a exibição semanal. Amazon Prime começou a lançar os primeiros episódios de um programa popular (incluindo O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder e Os Meninos, e a Geração V deste ano) de uma vez, e depois transmitir o resto da série semanalmente base. Disney+ fez a mesma coisa com Andor, Obi-Wan Kenobi e agora Ahsoka. Isso dá aos espectadores tempo para se envolverem na série e, em seguida, terem uma conversa prolongada enquanto assistem semanalmente. Também evita o risco de perder qualquer interesse se houver um intervalo maior entre as metades da temporada.
É seguro dizer que o método de temporada dividida funcionou a favor da Netflix com a terceira temporada de The Witcher, que gerou algumas das maiores visualizações do streamer até o momento. Os episódios eram simplesmente muito longos, complexos e emocionais para serem exibidos ao mesmo tempo, e o intervalo deu aos fãs a chance de se desintoxicar e processar todas as revelações antes de estarem prontos para completar a temporada. No entanto, a lacuna na última temporada de The Lincoln Lawyer deixou os fãs desapontados. A série estava ganhando impulso em sua primeira metade, que terminou com uma morte chocante e um grande momento de angústia. Infelizmente, isso significou que, em comparação, a segunda parte pareceu lenta e repetitiva, já que a pausa na exibição não funcionou no nível narrativo. Se esse modelo é o que a Netflix pretende adotar para sempre, ela precisa ter certeza de que as lacunas entre as temporadas são naturais.
O maior problema que os ataques SAG-AFTRA e WGA criam para serviços de streaming como o Netflix é que há simplesmente uma quantidade cada vez menor de conteúdo disponível. Isso provavelmente não afetará a produção da Netflix no resto de 2023, já que a maioria de seus programas são concluídos com bastante antecedência, mas pode reduzir a produção do streamer no próximo ano civil. Esse problema afeta a Netflix por causa dos muitos programas de destaque que o streamer concluiu ou finalizou no ano passado.
Programas populares como Ozark e Peaky Blinders já terminaram, e tanto The Crown quanto Stranger Things devem terminar nas próximas temporadas. As greves contínuas impedem a Netflix de desenvolver novas temporadas de seus sucessos garantidos, como The Witcher e Squid Game. É por esse motivo que o modelo de meia temporada pode ser do interesse da Netflix; com menos conteúdo novo disponível para lançamento, o streamer pode querer estender a conversa sobre programas que provavelmente serão um sucesso.
Será interessante ver como a Netflix lidará com seus programas mais proeminentes no futuro, já que tem muitos títulos de destaque que têm potencial para serem ainda maiores. No entanto, alguns dos erros da Netflix fizeram com que ela ficasse para trás nas guerras de streaming; simplesmente não há o mesmo nível de envolvimento dos fãs nos programas da Netflix que existe em programas como The Last of Us, House of the Dragon e/ou Succession. Com mais concorrência surgindo de outros streamings e uma maior necessidade de conteúdo desejável, a Netflix pode querer maximizar seu valor de mercado com o método de temporada dividida.
Fonte: Collider
Por: Camylle Helen
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