O ousado, sangrento e agitado “A Substância”, de Coralie Fargeat, se tornou o lançamento de bilheteria de maior sucesso da distribuidora de filmes de arte e streaming Mubi.
O terror corporal estrelado por Demi Moore — que a Mubi adquiriu para vários territórios antes de Cannes (onde ganhou o prêmio de melhor roteiro) por um valor que, segundo rumores, estaria na casa dos dois dígitos, sua maior aquisição até o momento — tem uma bilheteria global após 10 dias de US$ 14,8 milhões, dos quais US$ 13,6 milhões vêm dos mercados da Mubi.
O valor ultrapassa facilmente os US$ 10 milhões que a empresa acumulou no início deste ano com "Priscilla", que por si só foi um grande momento na trajetória da Mubi, fundada por Efe Cakarel, de Londres, em 2007, marcando seu maior lançamento na época (e superando seu recordista anterior "Aftersun" nas bilheterias). Mas "A Substância" — que teve um orçamento relatado de US$ 17,5 milhões — aumenta as coisas vários níveis mais, tornando-se o primeiro grande lançamento da Mubi nos EUA, já que agora parece fincar uma grande bandeira domesticamente como uma distribuidora independente.
Embora a empresa normalmente não informe números de bilheteria, após 10 dias, “A Substância” tem uma bilheteria norte-americana de mais de US$ 7 milhões, incluindo US$ 2,1 milhões em sua segunda semana. Em outros lugares, a Mubi e seus parceiros de distribuição ajudaram a atingir uma bilheteria de US$ 6,6 milhões, incluindo impressionantes US$ 2 milhões do México, US$ 1,4 milhão do resto da América Latina, US$ 1,9 milhão do Reino Unido e Irlanda, além de quase US$ 1,3 milhão da Holanda, Alemanha e Áustria combinados.
A bilheteria norte-americana será, sem dúvida, a que receberá mais escrutínio, e para muitos US$ 7 milhões pode ser sólido o suficiente para um lançamento de arte, mas não é um valor para se alardear, nem uma média por tela de US$ 1.617. Mas os números foram suficientes para "A Substância" — um título de gênero extremo, satírico e profundamente sangrento que não é para os fracos de coração e dura 2 horas e 20 minutos — reivindicar o sexto lugar na bilheteria doméstica na primeira semana.
Graças ao boca a boca — sem mencionar a própria campanha publicitária de Moore, que fez com que ela e sua colega de elenco Margaret Qualley promovessem fortemente o filme no Reino Unido e nos EUA (Moore teve espaços nos talk shows de Graham Norton, Jimmy Fallon, Jennifer Hudson e Drew Barrymore nas últimas semanas) — ele conseguiu uma retenção impressionante em sua segunda semana, com apenas uma queda de 39% nos EUA e 19% no Reino Unido. No México, América Latina e vários territórios europeus, ele até viu um aumento de bilheteria na segunda semana. Há esperanças de que o ímpeto de "A Substância" possa dar a ele outra posição forte indo para a terceira semana e o lançamento de "Coringa: Delírio à Dois".
Para a Mubi, mesmo que “A Substância” não chegue ao ponto de equilíbrio (a empresa não revelaria seus gastos com P&A), a contagem geral de bilheteria pode acabar sendo menos importante. De fato, o sucesso pode se resumir a se seu lançamento mais chamativo, à medida que aumenta sua presença nos EUA, ajuda a estabelecê-la como uma distribuidora especializada nova, inovadora e ousada em um mercado onde a A24 e a Neon dominaram esse espaço anteriormente. Moore já faz parte da conversa sobre prêmios para uma possível indicação de melhor atriz, algo que — caso continue — aumenta ainda mais o reconhecimento da marca da empresa no setor de cinema de arte.
“A Substância” também foi o primeiro teste de capacidade para a nova equipe da Mubi nos EUA, que foi ampliada para lidar com um filme e lançamento desse tamanho e escopo. No início deste ano, ela contratou o veterano da Amazon MGM Studios e da IFC, Mark Boxer, como seu chefe de distribuição nos EUA, reportando-se ao diretor de conteúdo Jason Ropell.
Fonte: Variety
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